端午将至容新策略，消费市场活力涌动。抖音生活服务发布数据显示，2025年5月21日至27日，端午小长假叠加“六一”儿童节双节效应，带动多地文旅消费及亲子消费趋于火热。夏日演唱会引发的“票根经济”持续升温，形成“为一张票奔赴一座城”的消费新常态。
“龙舟经济”“票根经济”带动端午小长假消费增长
赛龙舟作为国家级非物质文化遗产，今年再度成为地方文旅的“流量密码”。广州围绕2025国际龙舟邀请赛等活动，在端午期间推出650多场主题文旅活动，当地酒店旅游类抖音团购订单量同比增长88%。佛山叠滘则凭借“龙船漂移”绝技出圈，吸引游客沉浸式体验水乡文化，酒店旅游类抖音团购订单量同比增幅达83%。此外，四川广安举办的“武胜县第29届端午龙舟赛”、湖北荆州“中国龙舟公开赛”等活动，分别拉动了两地的酒旅消费，抖音相关团购订单量同比增幅达到135%和74%，彰显出民俗活动对区域经济的强劲带动力。
在四川阆中，以“龙跃嘉陵江·粽情阆中城”为主题的龙舟赛与趣味投壶、手编五彩绳等传统民俗活动相结合，不仅吸引了年轻游客体验传统文化，更带动了地方消费升级。数据显示，阆中所在的南充市抖音酒旅和餐饮订单量同比增长78%。此外容新策略，江西南昌、浙江嘉兴等地也因龙舟赛事助力当地酒旅和餐饮抖音团购订单量分别增长38%和33%。
端午前夕，传统习俗衍生消费持续走热。抖音生活服务数据显示，5月21日至27日，平台内咸鸭蛋和粽子团购订单量同比增长分别达到189%和169%。黄鳝、打糕、黄鱼等端午传统吃食的销量也实现显著增长，同比增幅分别为110%、82%和71%。同时，五彩绳、香囊等手作成为销售爆款，抖音团购订单量同比增长高达934%和502%。
夏日演唱会市场持续升温，节前抖音演唱会门票订单量同比增长65%。近期，抖音生活服务“歌迷之城太原”活动携手演唱会主办方，于林忆莲粉丝应援会、张韶涵演唱会及粉丝应援会等节点，聚合太原餐饮、酒店商家的优质团购商品，助力地方“票根经济”增长。抖音生活服务数据显示，5月太原当地抖音团购销售额较4月提升24%，参与主题活动的商家累计销售额超过400万元。在张韶涵演唱会当天，城市日支付用户数对比上月增长超30%。
“六一”遇到端午，乐园游玩等亲子消费趋于火热
今年端午假期与“六一”儿童节相遇，亲子消费成为一大特色。抖音生活服务数据显示，亲子摄影、儿童餐、亲子住宿等团购订单量同比分别增长了71%、64%和56%。双节叠加催生出更为多元的消费场景，其中，游乐园成为颇受亲子家庭欢迎的“微度假”目的地，抖音团购订单量同比增幅达170%。水族馆、动物园、植物园团购订单量也有显著增长，达到142%、119%和103%。
各地乐园纷纷推出特色活动以满足更多亲子家庭的需求。上海海昌海洋公园以“虎鲸宝宝儿童月”为主题，打造全家观鲸胜地，于抖音上架了9.9元儿童票、399元双人特惠票等，满足节前预订需求。5月20日至25日，上海海昌海洋公园抖音支付销售额较去年增长4倍，并登上抖音全国游玩日榜TOP1、全国动植物园周榜TOP1。假期期间，《虎鲸万人音乐会》、深海科考装备展、变装童趣T台秀、创意百米画作、巨型泡泡制造机、气球工坊、奥特曼舞台剧《奥特英雄·怪兽研究所的危机》等多重亲子活动，都将在上海海昌海洋公园举行，不断丰富大众假日游玩体验。
济南融创海世界原创互动项目“猪鲤”凭借其独特创意和趣味性，迅速走红网络。作为《荷间锦鲤》演出的预热彩蛋，“猪鲤”不仅引发了大量济南本地游客打卡，更吸引了全国各地的游客专程前来体验。“六一”期间，济南融创海世界还将推出限定版变装演出，并在现场抽取幸运游客进行互动。数据显示，小长假前夕，济南融创文旅城抖音团购销售额环比增长205%。
抖音生活服务还上线了“六一生活节”容新策略，结合经典动画IP熊出没，携手优质连锁商户共同打造“六一”限定联名商品。活动期间，平台与方特集团旗下十余个园区合作，推出了熊出没打卡活动及联名主题套餐，通过内容营销，助力商家在“六一”期间触达更广泛的亲子消费群体。
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